comunicación


Mamá, quiero ser influencer

Posted on agosto 30th, by Speakers Corner in Novedades, Sin categoría. No Comments

En el estudio más reciente, publicado por IAB; de Redes Sociales, siguen destacando el predominio de Whatsapp y Facebook, como vías de comunicación y  atención tanto entre particulares como entre marcas y particulares.    Pero el hito más destacado es la presencia indiscutible de los “influencers”, que no es más  que una persona a la que se le ha concedido cierta credibilidad y que compagina, en la  mayoría de los casos; con una muestra de su día a día rodeado o rodeada de un sinfín de  actividades interesantes y ansiadas por su target.

¿Cuál es su ventaja? Principalmente el alcance y la vinculación que pueda llevar con la marca patrocinada.    Es un hecho probado, ya que lo atestigua el 85% de la población encuestada durante dicho  estudio ha declarado que sigue a influencers a través de las redes sociales.    Sin entrar en el uso que las marcas realizan de esta herramienta de marketing de influencia,  sí quiero centrar esta comunicación en la cuestión de género dentro de estas  personalidades.    A día de hoy no basta con comunicar en un único canal, ya que aparecen consumidores  “meshers” ​como usuarios más involucrados, que se dedican a comentar un mismo  contenido en varias plataformas (es el ejemplo clásico de comentar en redes sociales un  programa de televisión) ya que prestan atención a un único contenido en distintas  plataformas, los​ stackers​ son una tendencia más común que los primeros​ ​(realizan  navegación por redes sociales, o uso de internet hacia otros contenidos diferentes a los que  siguen por otra pantalla). El 49% de los adultos del Reino Unido realiza otras actividades  mientras ven la televisión una vez por semana, frente al 25% de los ‘meshers media’.    Estos usuarios multipantallas que avanzan con más fuerza perciben una comunicación  distinta pero que en materia de género que sigue escapando hacia las fronteras de la  igualdad. Véase los casos más distorsionados de los influencers a nivel nacional más  populares:  ­ El Rubius: un “gamer” que supera los 20 millones de suscriptores en Youtube, y que desde hace unos meses se ha tomado un descanso por ansiedad. Del  cual, además de su particular estilo comunicativo, junto a muchos de sus  comentarios sexistas, tiene un gran séquito de “haters” que cuestionan su  credibilidad por poner a debate su verdadera sexualidad. En su caso, su diana de  conflictos se centra en si mantiene una relación sentimental con otro de los  youtubers más conocidos y amigo, Mangel.  ­ YellowMelow: es la “youtuber” con más seguidores en España, siempre con valores  muy inferiores al sector masculino (supera por poco el millón de suscriptores entre  sus dos canales). También su orientación sexual, esta sí reconocida es una de sus  líneas de comentarios más famosos.  ­ Dulceida: es la “influencer” con mayor proyección en el país a día de hoy. Además  recientemente ha dado el salto a la televisión en el último reality de Mediaset y cuenta con su propio festival de música y moda. Su  caso es algo particular porque su salto a Youtube (ya que cuenta con blog de moda  desde hace más de 7 años) empezó con moda, pero su carácter cercano, distendido

y transparente (al punto de hablar de su bisexualidad) le ha concedido un séquito  que va en aumento.  También sus perfiles en diferentes redes sociales se ven plagados de comentarios  sexistas, incluídos los “insultos” por tener una condición sexual u otra.

Este tipo de comentarios sexistas se suman a otros factores, que así se atestiguan pues  entre los 10 perfles de Twitter con más seguidores en España, no hay presencia femenina.    Viene una época de comunicación, multipantalla pero con comunicación en las mismas  áreas de sexismo. Como así resulta, lo que para muchos ha sido el acontecimiento  multipantalla más sexista, como fue el debate electoral de mujeres. No fue sólo el formato  de hacer un debate de género sino el meshing sufrido durante la programación del  programa de debate electoral hace unos meses previa a las reelecciones a la presidencia  en España.    Los profesionales, marcas y resto de organizaciones tenemos que tener claro que la  comunicación ha cambiado, nuestro poder de generar confianza a nuestro alrededor  depende de muchos factores y que muchos están aprovechando para poder ir plantando  cara a la barrera sexista que existe (véase el caso de Emma Watson, por ejemplo).    Los próximos y próximas influencers deben estar preparados no sólo para ser generadores  de contenido atractivo, generar esa credibilidad que se les demanda; sino también ser  conscientes y hacer conscientes de las brechas de género que siguen persistiendo en la  sociedad.



Comunicar con Éxito

Posted on abril 9th, by Speakers Corner in Eventos. No Comments

Dile Adiós al Miedo Escénico.

En nuestra misión de mejorar las habilidades comunicativas, hemos sido seleccionados por PRODETUR para impartir el módulo formativo sobre Técnicas para Comunicación con Éxito.

La formación está prevista para 6 prácticas tardes del mes de Mayo. La asistencia es gratuita aunque las plazas son muy limitadas.

 

Puedes consultar programa completo y acceder a la inscripción desde AQUÍ

 



Tag Branded Content desde Hootsuite

Posted on diciembre 6th, by Speakers Corner in Novedades, Últimas noticias. 1 Comment

Esta entrada va a servir como instrucción de activación de la nueva herramienta de la plataforma de gestión de redes sociales, Hootsuite.

Se trata del Tag Branded Content desde Hootsuite. Si te dedicas a gestionar cuentas y llevas la comunicación de otras empresas, te habrás dado cuenta que desde hace unos días aparece un icono dedicado al branded content.

¿Qué significa el Tag Branded Content desde Hootsuite?

Las páginas de Facebook verificadas que explícita o implícitamente presentan un producto, marca o patrocinador de terceros en sus publicaciones deben cumplir con la política de contenido de marca de Facebook. Esto incluye etiquetar el tercero con la herramienta de Branded Content en el cuadro de mensaje de redacción que tienes en Hootsuite.

¿Para qué sirve este nuevo tag?

Cuando la otra marca reciba una notificación de Facebook y realizar un seguimiento de su participación en las ideas … Read More »



Panel Test

Posted on junio 19th, by Speakers Corner in Novedades, Últimas noticias. No Comments

Hace unos días se debatía por la controversia que suscita en ciertos campos el Panel Test.

Si buscas más información sobre Panel Test te darás de bruces con ensayos de calidad, generalmente enfocado a productos de consumo. Cercano a nuestra tierra ibérica está el caso del aceite de oliva virgen que pasa fuertes controles, y se pone en cuestión si los parámetros exigidos son realmente equitativos con respecto a otras denominaciones, trabas administrativas,…

¿Qué pasaría si estas herramientas de control la pasaramos a otros sectores?

Los modelos de calidad pretenden cambiar el modelo de gestión de la era industrial en donde la información típicamente descendente desecha la atención de los requerimientos del cliente y antepone la especialización del trabajo que platean los modelos weberianos a la coordinación requerida entre las áreas.

El conocido modelo Weberiano que fraccionó los proceso para especializarlos y de esta … Read More »



Lenguaje Publicitario

Posted on marzo 15th, by Speakers Corner in Novedades, Últimas noticias. No Comments

Una de las mayores preocupaciones y también sirve como rasgo diferenciador de la buena publicidad, es respecto al uso del lenguaje publicitario que se realice para persuadir ante el público objetivo de aquello que se quiere vender y/o dar a conocer.

La función que desempeña un mensaje viene determinada por el predominio de alguno de los elementos en el proceso comunicativo o porque el mensaje incide de manera directa sobre dicho elemento; sin embargo, es frecuente que un mismo mensaje desempeñe varias funciones a la vez. Las funciones, por tanto, no se dan de manera aislada sino que aparecen combinadas en un mismo texto.

De entre las diferentes modalidades, en el Lenguaje Publicitario de las funciones más usadas es la Función Conativa cuyo objetivo  es el de promover la acción de compra del producto que se anuncia por parte del receptor. Habitualmente … Read More »



Tras el naming

Posted on enero 17th, by Speakers Corner in Novedades, Últimas noticias. No Comments

¿Por qué Nike se llama así?

¿Qué hay detrás de la identidad corporativa de la austera ZARA?

Tras el naming (dícese el nombre que se le concede a una marca, empresa…) hay toda una ciencia. Estudios creativos, de marketing y todo un complejo que nos llevaría horas de explicar y desglosar.

No es el asunto que toca.

La identidad corporativa solemos relacionarla directamente con el logotipo, pero hay mucho más detrás de todo esto: Un nombre potente (naming), unas tipografías concretas, unos colores corporativos que la definan y todo lo que hay detrás de todo esto: papelería, tarjetas, publicidad…

Un nombre no solo nos identifica, sino que también nos diferencia y nos aporta personalidad, lo que contribuye a posicionar la marca. Simplemente necesitamos reunir 3 requisitos: estar disponible, diferenciarse del resto y ser recordado con facilidad, además de ser atractivo, lógicamente.

Algunos pensarán… ¡Esto es ‘pan … Read More »



El efecto tablón de corcho con tus noticias

Posted on noviembre 17th, by Speakers Corner in Novedades, Últimas noticias. No Comments

Seguro que muchos de los que estáis a punto de adentraros en este post tenéis o habéis tenido un tablón de anuncios.

Nuestros padres de pequeños nos lo compraron para que fueramos colgando datos relevantes, tareas importantes de ser recordadas a golpe de vista. Ahora bien, ¿cómo acababa? Pues como a muchos, se rellenaba de fotos de ídolos, postales de algún amigo,…pero de su misión inicial, nos olvidamos. La otra opción era que ponías un dato pinchado con esas terribles y amenazantes chinchetas que atentaban contra tu integridad, y la nota acababa amarilleando porque quedó obsoleta o bien, tu vista se cansó de mirar.

Esta misma sensación que seguro que habéis tenido es lo que suele pasar a día de hoy con la fijación de publicaciones en redes sociales.

Somos conscientes de que una vez publicado un contenido, en brevísimos momentos se diluye … Read More »



Storytelling en el EideasE

Posted on noviembre 5th, by Speakers Corner in Eventos, Novedades. No Comments

Gracias al proyecto que colideramos con otras compañeras, #MujeresImparables, nos han invitado a participar contando nuestro Storytelling en el EideasE

Durante los próximos 19 y 20 de Noviembre desde Algeciras se darán a conocer potenciales ideas, recursos empresariales y muchas ganas de avanzar.

Por nuestra parte, enfocaremos nuestra ponencia durante el 19 de Noviembre desde las 17:30 trabajando la comunicación como elemento clave de éxito para los proyectos.

Si quieres experimentar y contagiarte del entusiasmo del grupo, reservate fecha y nos vemos en Algeciras.



La Comunicación de Crisis, esa gran olvidada

Posted on octubre 1st, by Speakers Corner in Novedades, Últimas noticias. No Comments

Si digo Volkswagen lo primero que se te vendrá a la mente es, con toda seguridad: fraude, contaminación, crisis, quiebra, ruina… No hay duda; es un hecho que la reputación del gigante alemán está, desde hace dos semanas, bajo la corteza terrestre.

Son casi setecientos mil los vehículos afectados en España, según un comunicado que lanzó la compañía el pasado miércoles 30. Setecientos mil de los once millones que circulan por el mundo de sus marcas Volkswagen, Audi, Skoda y Seat, todos con un software trucado que reconoce cuándo el coche está siendo sometido a un test de homologación y en ese momento hace figurar sus emisiones por debajo de los límites legales.

Y, en una situación como esta, ya equiparada por los medios a la quiebra de Enron, el primer gran escándalo del siglo XXI, ¿cuáles … Read More »



El último cuarteto

Posted on agosto 4th, by Speakers Corner in Novedades, Últimas noticias. No Comments

Tras 25 años cosechando éxitos y gozar de fama mundial, y en plena preparación de un concierto para celebrar su cuarto de siglo profesional, el futuro de un cuarteto de cuerda de Nueva York recibe un duro golpe que puede poner en entredicho su supervivencia.

Así podríamos dejar la sinopsis de la película ” El último cuarteto” donde destacan las intervenciones de Christopher Walken y el fallecido, Philip Seymour Hoffman.

Pero no vamos a hablar de cine.

Lo que tratamos hoy es de un particular “último cuarteto” que está dominando el mundo de los negocios desde los últimos 25 años. Es lo que se ha llamado por algunos, y que desde ahora reivindicamos como concepto: el cuarteto GAFA.

Dicho grupo está integrado por las cuatro mayores plataformas de comunicación, marketing y dominio de internet:

GOOGLE     APPLE        FACEBOOK        AMAZON

Al volverse una “plataforma” … Read More »






Últimos eventos añadidos

Acontinuación podrás ver los tres últimos eventos que hemos añadido a nuestra agenda. Para ver el calendario de eventos al completo pincha aquí .

Incentivo Minero

Sin duda la cohesión de equipo es primordial en la gerencia de las empresas. El equipo humano es el pulmón del avance de un...

Premio Mujer en Investigación y Creación Literaria

El próximo 4 de Diciembre celebramos para el Área de Igualdad del Exmo de Sevilla la entrega de la I edición de los Premios...

XXI Premio Mujer Sevilla

A Speakers Corner, como agencia especializada en organización profesional de eventos; se le da la oportunidad por segundo año consecutivo de organizar la entrega...