influencer


Mamá, quiero ser influencer

Posted on agosto 30th, by Speakers Corner in Novedades, Sin categoría. No Comments

En el estudio más reciente, publicado por IAB; de Redes Sociales, siguen destacando el predominio de Whatsapp y Facebook, como vías de comunicación y  atención tanto entre particulares como entre marcas y particulares.    Pero el hito más destacado es la presencia indiscutible de los “influencers”, que no es más  que una persona a la que se le ha concedido cierta credibilidad y que compagina, en la  mayoría de los casos; con una muestra de su día a día rodeado o rodeada de un sinfín de  actividades interesantes y ansiadas por su target.

¿Cuál es su ventaja? Principalmente el alcance y la vinculación que pueda llevar con la marca patrocinada.    Es un hecho probado, ya que lo atestigua el 85% de la población encuestada durante dicho  estudio ha declarado que sigue a influencers a través de las redes sociales.    Sin entrar en el uso que las marcas realizan de esta herramienta de marketing de influencia,  sí quiero centrar esta comunicación en la cuestión de género dentro de estas  personalidades.    A día de hoy no basta con comunicar en un único canal, ya que aparecen consumidores  “meshers” ​como usuarios más involucrados, que se dedican a comentar un mismo  contenido en varias plataformas (es el ejemplo clásico de comentar en redes sociales un  programa de televisión) ya que prestan atención a un único contenido en distintas  plataformas, los​ stackers​ son una tendencia más común que los primeros​ ​(realizan  navegación por redes sociales, o uso de internet hacia otros contenidos diferentes a los que  siguen por otra pantalla). El 49% de los adultos del Reino Unido realiza otras actividades  mientras ven la televisión una vez por semana, frente al 25% de los ‘meshers media’.    Estos usuarios multipantallas que avanzan con más fuerza perciben una comunicación  distinta pero que en materia de género que sigue escapando hacia las fronteras de la  igualdad. Véase los casos más distorsionados de los influencers a nivel nacional más  populares:  ­ El Rubius: un “gamer” que supera los 20 millones de suscriptores en Youtube, y que desde hace unos meses se ha tomado un descanso por ansiedad. Del  cual, además de su particular estilo comunicativo, junto a muchos de sus  comentarios sexistas, tiene un gran séquito de “haters” que cuestionan su  credibilidad por poner a debate su verdadera sexualidad. En su caso, su diana de  conflictos se centra en si mantiene una relación sentimental con otro de los  youtubers más conocidos y amigo, Mangel.  ­ YellowMelow: es la “youtuber” con más seguidores en España, siempre con valores  muy inferiores al sector masculino (supera por poco el millón de suscriptores entre  sus dos canales). También su orientación sexual, esta sí reconocida es una de sus  líneas de comentarios más famosos.  ­ Dulceida: es la “influencer” con mayor proyección en el país a día de hoy. Además  recientemente ha dado el salto a la televisión en el último reality de Mediaset y cuenta con su propio festival de música y moda. Su  caso es algo particular porque su salto a Youtube (ya que cuenta con blog de moda  desde hace más de 7 años) empezó con moda, pero su carácter cercano, distendido

y transparente (al punto de hablar de su bisexualidad) le ha concedido un séquito  que va en aumento.  También sus perfiles en diferentes redes sociales se ven plagados de comentarios  sexistas, incluídos los “insultos” por tener una condición sexual u otra.

Este tipo de comentarios sexistas se suman a otros factores, que así se atestiguan pues  entre los 10 perfles de Twitter con más seguidores en España, no hay presencia femenina.    Viene una época de comunicación, multipantalla pero con comunicación en las mismas  áreas de sexismo. Como así resulta, lo que para muchos ha sido el acontecimiento  multipantalla más sexista, como fue el debate electoral de mujeres. No fue sólo el formato  de hacer un debate de género sino el meshing sufrido durante la programación del  programa de debate electoral hace unos meses previa a las reelecciones a la presidencia  en España.    Los profesionales, marcas y resto de organizaciones tenemos que tener claro que la  comunicación ha cambiado, nuestro poder de generar confianza a nuestro alrededor  depende de muchos factores y que muchos están aprovechando para poder ir plantando  cara a la barrera sexista que existe (véase el caso de Emma Watson, por ejemplo).    Los próximos y próximas influencers deben estar preparados no sólo para ser generadores  de contenido atractivo, generar esa credibilidad que se les demanda; sino también ser  conscientes y hacer conscientes de las brechas de género que siguen persistiendo en la  sociedad.






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